Det har varit en h\u00e4ndelserik helg. F\u00f6rst och fr\u00e4mst d\u00e4rf\u00f6r att AIK:s bandydamer i fredags s\u00e4krade sitt fjortonde SM-guld, vilket bef\u00e4ste deras st\u00e4llning som landets i s\u00e4rklass b\u00e4sta damlag i bandy. Bandydamerna \u00e4r ocks\u00e5 AIK:s mest framg\u00e5ngsrika sektion, med \u00e5tta SM-guld sedan millennieskiftet. Ett v\u00e4lf\u00f6rtj\u00e4nt grattis till AIK:s bandyamazoner!<\/p>\n
N\u00e4sta stora h\u00e4ndelse som ber\u00f6r Allm\u00e4nna Idrottsklubben handlar givetvis om namnet p\u00e5 den nya nationalarena d\u00e4r fotbollens A-lag kommer att spela fr\u00e5n och med n\u00e4sta s\u00e4song. Swedbank Arena var tillr\u00e4ckligt illa, men fr\u00e5gan \u00e4r om inte det nya f\u00f6rslaget, Friends Arena, \u00e4r sn\u00e4ppet v\u00e4rre.<\/p>\n
Det nya skicket att som en del i finansieringen av byggandet av de \u00f6verdimensionerade skrytbyggena l\u00e5ta s\u00e4lja namnet p\u00e5 den f\u00e4rdiga arenan till h\u00f6gstbjudande h\u00e5ller p\u00e5 att dr\u00e4nera elitfotbollen p\u00e5 dess sj\u00e4l, ett konststycke som man redan lyckats med \u00f6ver f\u00f6rv\u00e4ntan inom ishockeyn d\u00e4r detta bruk varit r\u00e5dande en l\u00e4ngre tid.<\/p>\n
Utf\u00f6rs\u00e4ljningen av arenanamnen har gett oss pinsamheter som Guldf\u00e5geln Arena i Kalmar, ett namn som borde f\u00e5 en skammens rodnad att uppstiga p\u00e5 varje traditionsmedveten KFF-supporter. Namngivningsprincipen springer ur en uppfattning om att varum\u00e4rkesexponering alltid \u00e4r bra, oavsett var och i vilken form. Att Swedbank nu f\u00e5tt kalla f\u00f6tter och sk\u00e4nker bort r\u00e4ttigheterna till den nya nationalarenans namn som man k\u00f6pt f\u00f6r 150 miljoner kronor, tyder p\u00e5 att denna princip \u00e4ntligen b\u00f6rjat ifr\u00e5gas\u00e4ttas.<\/p>\n
Det \u00e4r med st\u00f6rsta sannolikhet mutskandalerna kring den nya arenan som gjort att storbanken inte l\u00e4ngre vill f\u00f6rknippas med bygget. Det kan tyckas lovv\u00e4rt att sk\u00e4nka namnet till en organisation som Friends, men fr\u00e5gan \u00e4r om det hela \u00f6verhuvudtaget kommer att spela n\u00e5gon som helst roll f\u00f6r organisationen ifr\u00e5ga. Klart \u00e4r emellertid att s\u00e5v\u00e4l det svenska fotbollslandslaget som den st\u00f6rsta allsvenska klubben kommer att spela p\u00e5 en stadion med ett l\u00f6jev\u00e4ckande namn.<\/p>\n
Fr\u00e5gan visar p\u00e5 ett av sponsringens huvudproblem – hur ska finansi\u00e4ren f\u00e5 valuta f\u00f6r de satsade pengarna utan att framst\u00e5 som ok\u00e4nslig och utan insikt i verksamhetens villkor? Sponsorernas ok\u00e4nsliga framfart i idrottsv\u00e4rlden \u00e4r en av anledningarna till att man inom kultursektorn blivit s\u00e5 skeptiska till konceptet sponsring \u00f6verhuvudtaget, vilket \u00e4r synd.<\/p>\n
Ytterligare en dimension best\u00e5r i hur sponsorernas \u00e4garf\u00f6rh\u00e5llanden ser ut. Ett f\u00f6retag som \u00e4gs av en enda person eller av en familj v\u00e5gar oftast g\u00f6ra mer frimodiga satsningar p\u00e5 f\u00f6reteelser som man uppskattar och vill st\u00f6dja, oavsett om de handlar om ett idrottslag, en kulturverksamhet eller v\u00e4lg\u00f6renhetsarbete. Stora f\u00f6retag med anonyma \u00e4garkollektiv \u00e4r d\u00e4remot bakbundna och kr\u00e4ver mer omedelbar varum\u00e4rkesexponering av det slag som vi ser i arenanamn som Swedbank Arena och Guldf\u00e5geln Arena. Det blir n\u00e5got konkret att visa upp p\u00e5 bolagsst\u00e4mman.<\/p>\n
F\u00f6r att inte fotbollen skall g\u00e5 samma sj\u00e4ll\u00f6sa \u00f6de till m\u00f6tes som ishockeyn gjort f\u00f6r l\u00e4nge sedan rekommenderar jag en \u00e5terg\u00e5ng till den gamla traditionen att d\u00f6pa idrottsanl\u00e4ggningar efter deras geografiska bel\u00e4genhet, och att man ist\u00e4llet finner andra, mer fink\u00e4nsla metoder f\u00f6r sponsorerna att f\u00e5 sin eftertraktade varum\u00e4rkesexponering.<\/p>\n
SvD<\/a>, SvD<\/a>, SvD<\/a>, \u00a0DN<\/a>, DN<\/a>, DN<\/a>, AB<\/a>, AB<\/a>, AB<\/a>, Exp<\/a>, Exp<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Det har varit en h\u00e4ndelserik helg. F\u00f6rst och fr\u00e4mst d\u00e4rf\u00f6r att AIK:s bandydamer i fredags s\u00e4krade sitt fjortonde SM-guld, vilket bef\u00e4ste deras st\u00e4llning som landets i s\u00e4rklass b\u00e4sta damlag i[…]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[13],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2824"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2824"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2824\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2825,"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2824\/revisions\/2825"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.larsandersjohansson.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}